5ﮔﺎم ﺑﺮای ﺗﮭیه ﺟﺪول ﺻﺪای ﺑﺮﻧﺪ (Brand Voice)

ﺣﺘﻤﺎ در ﺣﻮزه  ﺑﺎزارﺎﺑ ﺑﺤﺚ ﺑﺎ  ﺑﺮﻧﺪﻨ ﻧﺰ و  ( ﺑﺎزارﺎﺑ ﻣﺤﺘﻮا) ﺑﺎزارﺎﺑ ﻣﻔﻮم  ﻧﻤﻮده ﺑﺮﺧﻮرد  اﺪ .در ﺗﻤﺎم اﻦ ﻣﻮارد ﺣﺘﻤﺎ ﻣﺪﺮﺖ ﻔﺘﻤﺎن ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﻣﺨﺎطﺐ از ﺎﻧﺎل ﻣﺪﺮﺖ ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺴﺎر ﺣﺎﺋﺰ اھﻤﺖ  اﺳﺖ .ﺣﺘ اﺮ ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻮﻟﺪ ﺷﺪه از ﻧﻮع ھﻤﻮاره ﻣﺤﺘﻮای  ﺳﺒﺰ. ﺑﺎﺷﺪ، ھﻤﻨﺎن ﺑﺎﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺳﺎزﻧﺪه آن دﻗﺖ ﻧﻤﻮد.

اﺮ ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻮﻟﺪی ﺷﺪه ی ﺷﻤﺎ ﺣﺎوی ﻟﻮﻮی ﺷﺮﺘﺘﺎن ﻧﺒﺎﺷﺪ، ﻮﻧﻪ ﻣﺨﺎطﺒﺘﺎن ﺑﺎﺪ ﺑﻪ ﻣﺎﺧﺬ و ﺑﺮﻧﺪ ﺗﻮﻟﺪﻨﻨﺪه اﻦ ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺒﺮد ؟  

اﺮ ﻣﺨﺎطﺒﻦ از طﺮﻖ ﺎﻧﺎل رﺳﺎﻧﻪ ھﺎی ﻣ ای ﻣﺘﻔﺎوت ﺑﻪ ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻮﻟﺪﺷﺪه ﻣﺎ دﺳﺘﺮﺳ ﺪا ﺑ ﻧﻤﺎﻨﺪ، ﻮﻧﻪ اﻨﺎن ﻣﺘ ﺎﺪ  ﻮﺟﻪ ﺷﻮﻧﺪ ﻪ ﺑﺮﻧﺪ ﺸﺖ ﺗﻤﺎم اﻦ ﺗﻮﻟﺪ ﻣﺤﺘﻮاﺳﺖ ؟  

اﺮ ﺗﻮﺟﻪ و دﻗﺖ ﺎﻓ ﻧﺪاﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ، اﺟﺰای ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻮﻟﺪﺷﺪه دارای ﺻﺪا و آھﻨ ھﻤﻮن و ھﻢ آھﻨ ﻧﺒﻮده و اﺟﺰای ﺗﺸﻞ ﻣ دھﻨﺪه ﺑﺎزارﺎﺑ ﺷﻤﺎ ﺑﻪ اﺠﺎد ﺗﺼﻮﺮ واﺣﺪ از ﺑﺮﻧﺪ ﻣﻨﺠﺮ ﻧﺨﻮاھﺪ ﺷﺪ .اﻦ اﻣﺮ ﺧﻮد ﺳﺒﺐ  ﺮدد ﻪ ﺑﺮﻧﺪ ﻧﺘﻮاﻧﺪ ﺑﺎ ادﺑﺎﺗ ﺛﺎﺑﺖ ﺑﺎ ﻣﺨﺎطﺒﺶ دﺎﻟﻮگ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. 

اﻦ ﺗﺠﺮﺑﻪ ﻧﺎﺎﺪار از ﺑﺮﻧﺪ، ﻏﺎﻟﺒﺎ در ﺴﺐ وﺎرھﺎی در ﺣﺎل رﺷﺪ و ﺎ ﺎه در زﻣﺎﻧ ﻪ ﻣﺤﺘﻮا ﺗﻮﺳﻂ ﻓﺮدی در ﺧﺎرج از ﺳﺎزﻣﺎن و ﺗﻨﺎ ﺑﻪ ﺳﻔﺎرش ﺳﺎزﻣﺎن ﺗﻮﻟﺪ ﻣﺮدد، ﻣﺎﻧﻨﺪ زﻣﺎﻧ ﻪ ﻣﺘﺮﺟﻢ آزاد ﻗﺮار اﺳﺖ ﺗﻌﺪاد زﺎدی از ﻣﺘﻮن ﻨﺪ ﺳﺎﺖ را ﺑﺮاﻤﺎن ﺗﺮﺟﻤﻪ ﻧﻤﺎﺪ،دﺪه ﻣﺸﻮد .در اﻦ ﺻﻮرت ﻣﺮرا دﺪه اﻧﺘﺨﺎب ام ﻪ ﻧﻮع ادﺑﺎت و ﻣﺘﻮن  ﺷﺪه ﺑﺴﺎر ﻣﺘﻔﺎوت ﺑﺎ ﺳﺎﺮ ﻣﺤﺘﻮﺎت ﺶ ﺑﻪ ﺗﺮ ﺗﻮﻟﺪﺷﺪه اﺳﺖ و ﺣﺘ ﻟﻐﺎت ﺗﺨﺼﺼ ﺎرﺑﺮدی آن ﺣﻮزه ﻓﻨ و ﻋﻠﻤ  درﺳﺘ ﺑﺮﺮداﻧﺪه ﻧﺸﺪه اﺳﺖ . و ﺎ اﺻﻼ ﻣﺤﺘﻮای ﺗﻮﻟﺪﺷﺪه ﻣﻮرد ﻧﺎز ﻣﺨﺎطﺒﻦ نبوده است.

شاید از ﺧﻮد ﺑﺮﺳﺪ ﻪ ﺮا ﺻﺪای ﺑﺮﻧﺪ ﻣﻢ اﺳﺖ ؟ 

ﺻﺪای ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎی اﺠﺎد وﺟﻪ اﻧﺴﺎﻧ ﺑﺮای ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺖ. ﻣ ﺻﺪای ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﺷﻤﺎ اﺟﺎزه  دھﺪ ﻪ در ﻓﻀﺎی ﺗﺨﺼﺼ، ﺟﺎﺎه ﺧﻮد را ﻣﻌﺮﻓ و ﺑﻪ راﺣﺘ از ﺳﺎﺮ ﺑﺮﻧﺪھﺎ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ  و ﻣﺘﻤﺎﺰ ﺷﻮﺪ .ﺎﺪاری ﺻﺪا و واژﺎن ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮای ﺗﺤﻢ ﺑﺮﻧﺪ در ﻣﻨﻄﻘﻪ ﺟﻐﺮاﻓﺎ ﺧﺎص ﺑﺴﺎر ﺣﺎﺗ اﺳﺖ و ﻧﺰ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺑﻪ ھﺎی اﺳﺘﺮاﺗ ﺗﻮﻟﺪ ﻣﺤﺘﻮا به ﺻﻮرت ﻣﻮﺛﺮ ﻋﻤﻞ ﺷﻮد  

در اﻦ ﻣﺴﺮ وظﻔﻪ ﻣﺪﺮﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﺗﻪ ﺟﺪوﻟ از ﻋﻨﺎﺻﺮ ﺻﺪای ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺖ ﺗﺎ راھﻨﻤﺎ ﺑﺮای ﺗﻮﻟﺪ ﻣﺤتوا باشد.